一出戏“唱活”一座城：竹溪改写山地县域夜游新答案

文/王兆平

国内县域夜游普遍陷入“灯光堆砌、千城一面、爆红速朽”的内卷困局，鄂西北深山传统农业县竹溪，跳出模板、摒弃跟风，以国家级非遗“山二黄”为核心，盘活十年闲置老街，走出了一条可复制、可落地、可长效的山地文旅突围之路，为全国县域夜游提供了全新解题范式。

近年来，全国各地“不夜城”遍地开花，却大多难逃昙花一现的宿命。同质化灯光秀、雷同小吃业态、流水线网红场景，缺乏文化内核与在地辨识度，最终沦为“开业热闹、半年冷清、一年衰败”的流量泡沫。无数案例证明：没有文化根脉的夜景，再璀璨也只是浮华空壳；照搬模板的文旅，再热闹也难长久存续。

文旅突围的核心，从来不是资金堆砌，而是认知突破与本土深耕。平原滨水城市可依托开阔水岸、全景视野打造恢弘夜游景观，但群山环抱、溪谷错落的秦巴山地县域，天然不适用这套宏大模板。盲目复刻只会割裂山水肌理、透支本土文脉，陷入高投入、低回报的恶性循环。竹溪文旅的最大清醒，便是不补地貌短板、只扬文化长板，拒绝灯光内卷，深耕独有禀赋。

竹溪武陵不夜城的基底，是拥有六百年历史的西关老街。这片近十万平米的商业街区，曾因改造停滞、企业资金断裂，闲置荒芜近十年，是无人盘活的城市“闲置死盘”。面对破败老街、沉寂资产，竹溪没有简单翻新、亮化造势，而是精准锚定核心IP——濒临失传的国家级非遗山二黄，走出了一条非遗活化 闲置盘活 沉浸体验 全域共生的创新路径。

诞生于乾隆年间的山二黄，是竹溪独有的文化瑰宝，一度淡出大众视野、濒临传承断层。传统文旅模式中，这类老旧戏曲文化，大多被束之高阁、陈列展馆。而竹溪打破固化思维，将濒危非遗从“静态展品”变为“夜游灵魂”，彻底颠覆传统戏曲“你演我看、台上台下割裂”的陈旧模式，让老戏走出殿堂、融入街巷、拥抱潮流。

街区打破固定舞台边界，以七大主题舞台、十五大文化节点串联完整戏曲动线，持续迭代升级《武陵梨园情》沉浸式剧目，常态化开展戏曲展演。通过全息光影、雾森水幕、科技舞美赋能传统唱腔，融合国潮电音、民俗杂技、川剧变脸等年轻化业态，让古朴戏韵适配当代审美。游客漫步古街，转角遇水袖翩跹、沿街闻婉转唱腔，市井烟火与梨园雅韵深度交融，实现步步是场景、处处是非遗、时时有沉浸的全新夜游体验。

凭借差异化创新模式，武陵不夜城彻底破解传统夜游“打卡即走、停留短暂、消费薄弱、记忆空白”的行业痛点，有效拉长游客停留时长、激活夜间消费活力，构建起高体验、高留存、高转化的良性商业生态。项目多次登陆央视专题报道，斩获多项省级重磅荣誉，全网话题热度持续出圈，用实打实的市场口碑，印证了“文化赋能文旅”的硬核价值。

长效运营是竹溪文旅出圈的关键。街区实行标准化、精细化高阶运营，统一营销推广、统一业态管控、统一服务规范，通过末位迭代、优胜劣汰，持续优化餐饮、文创、演艺、研学、旅居等多元业态，汇聚优质商户、常年保持烟火活力，彻底摆脱网红景区“昙花一现”的短板。同时成功盘活片区闲置资产、拉升区域商业价值，带动大批本地群众就近就业、居家增收，实现生态、经济、社会多维共赢。

相较于多数夜游项目“重夜间、轻日间、重流量、轻长效”的短板，竹溪构建起昼夜联动、全域共生的完整闭环。夜间以戏曲夜游聚客流、旺商圈、树品牌，打造沉浸式人文烟火场景；白天依托优质山地生态，发展森林康养、山野旅居、非遗研学等业态，承接夜间客流，推动游客从短途打卡转向深度度假。

不止于单街火爆，竹溪持续拉长文旅产业链、拓宽发展格局，落地“竹溪有戏”县域IP战略、打造“慢养竹溪”康养品牌，实现从“一街带火一城”到“一城赋能百业”的进阶升级，让文旅产业成为县域高质量发展、百姓增收致富的核心引擎，展现出极强的市场韧性与长效生命力。

行业启示：县域文旅突围，贵在扬长、重在扎根

竹溪的逆袭，绝非偶然的流量奇迹，而是守正创新的最佳实践：守千年文脉之正，创传播表达之新。它为全国山地县域文旅发展，提供了一套可借鉴、可复制的标准答案：不盲目跟风滨水宏大模板，不陷入灯光硬件内卷，立足山地微场景、深耕本土非遗IP、盘活存量闲置资源、打造沉浸式人文体验。

在文旅同质化严重、流量竞争白热化的当下，真正稀缺的不是炫酷夜景、宏大场景，而是独有文化IP、鲜活市井烟火、扎实民生赋能与长效运营思维。竹溪用实践证明：县域文旅不必求大、不必求炫，只需求精、求特、求长久。哪怕深藏深山、无地利优势，只要扎根本土文脉、深耕特色禀赋、创新表达模式，就能突破内卷、跳出宿命，打造可持续的文旅标杆。

不与阔水争恢弘，只以文脉润山河。竹溪以一出老戏激活一座老城、带活一方经济、富裕一方百姓，改写了山地县域夜游的行业答案，也为全国非遗活化、闲置资产盘活、全域文旅富民提供了极具参考价值的县域范本。

（参考资料：CCTV-2《生财有道》专题报道、人民日报非遗活化专题、湖北日报及省委《政策》杂志案例刊发）