解码长峡样本：以 “小而美” 促乡村文旅从 “网红” 变 “长红”

文/王兆平

近年来，浙江余村凭借 “小而美” 文旅模式走红全国，成为践行 “两山” 理念、乡村文旅由网红走向长红的标杆。而在鄂渝陕交界大巴山腹地，十八里长峡坐拥 96.5% 森林覆盖率、3000 余种野生动植物，被誉为秦巴秘境、天然动植物基因库。作为南水北调水源涵养地、国家级自然保护区，长峡受生态红线约束，无法走大拆大建、大规模开发的老路。余村 “小而美” 的实践，为十八里长峡生态文旅高质量发展提供了可借鉴的思路。本文结合长峡资源禀赋，解读属于十八里长峡的 “小而美” 发展密码。

一、十八里长峡样本：深山秘境文旅 “小而美” 的发展密码

（一）打造秦巴秘境场景，塑造 “小而美” 康养业态

盛夏时节，十八里长峡凭借 18℃清凉气候，天池云海、峡谷飞瀑、珙桐花海迅速出圈，成为周边城市避暑网红目的地。长峡不搞大型游乐设施，不盲目堆砌人造景观，依托原生山林资源打造沉浸式自然场景：布设红外相机野生动植物科普展示、珍稀植物园研学步道、双桥古村落人文场景，挖掘秦巴草药文化、川盐古道故事、山村民俗，将药草辨识、古法养蜂、山货手工制作、山歌体验融入场景。游客既能沉浸式感受秦巴原始秘境，又可近距离认识红豆杉、珙桐、林麝等珍稀物种，把自然科普、康养疗愈的情绪价值转化为稳定旅游流量，塑造 “小而特、小而精、小而静” 的生态文旅产品。

（二）构建森养吃住研学全链条，实现村民全域共富

长峡文旅不依赖大门票经济，构建起村民广泛参与、生态产品联动增收的共富模式。依托闲置农房改造民宿，村民经营农家餐饮、山货市集；本土蜂农、药农就地开发长峡蜜、道地中药材、高山杂粮等生态产品，实现 “山上产、村里卖、游客带”。天池避暑季，单季接待游客突破 10 万人次，带动民宿、餐饮、林下产品销售同步增长。游客来长峡，看峡谷云海、住山野民宿、品山乡风味、购原生山货，真正实现 “村民在家有钱赚，游客进山享康养”。

（三）引入归雁青年创意，创新生态文旅新业态

依靠返乡青年的新思维、新表达，植入轻量化新业态，吸引研学、康养、徒步全年龄段游客，延长停留时间。

一是民宿迭代升级。将老旧土屋农房进行轻改造，从简易农家小院迭代为森林康养民宿，保留石墙木窗乡土肌理，配套智能化康养设施，让游客身居深山，既留住乡愁记忆，又享受舒适旅居体验。

二是推行 “长峡归雁合伙人” 计划。吸引返乡青年、自然教育导师、康养设计师入驻，带来短视频传播、自然研学、山野露营、峡谷音乐会等破圈业态。

三是盘活闲置乡土空间。依托双桥古盐道、废弃老院落，打造峡谷茶舍、草药工坊、星空露营点，把沉睡的古村落空间，变成可体验、可消费的文旅场景。

（四）推行院落柔改造，实施乡村微改造精提升

严守生态底线，摒弃大拆大建，坚持微改造、精提升。借鉴余村 “围墙革命”，长峡推进院落边界柔化，拆掉生硬院墙，用竹篱、石坎、药草花境替代硬质围墙，让农家院落无缝融入峡谷山林风光。依托双桥院落集群，打造草药小作坊、山野小酒馆、山味小吃铺，形成邻里共生、业态互动的村落空间。推行村民自投自建 评比激励机制，鼓励村民自主改造庭院、美化房前屋后，激发群众参与乡村风貌提升的内生动力。

二、适配长峡的 “小而美” 内涵

对照余村理论，结合保护区管控要求，长峡的 “小” 有三层内涵。

一是投入规模小。受生态红线管控，不搞大广场、大体量文旅项目，严控建设用地，守住保护区生态安全底线。

二是发展轻量化。优先盘活闲置老屋、原有村落空间，以小体量改造为主，不大规模开山征地，减少对原生森林、河谷的扰动。

三是策划小巧思。深挖秦巴峡谷、生物基因库、川盐古道、草药民俗等独有资源，打造差异化、高质感自然体验，不和普通乡村景区同质化竞争。

“美” 的内涵更加贴合保护区定位：生态的美、生物多样的美、乡土生活的美、森林康养的美、生态产业的美、两山转化理念的美。

十八里长峡的 “小而美”，本质就是转变开发思路，在保护优先前提下聚焦生态特色、坚持差异化，打造有山野温度、有科普厚度、有康养质感的文旅，把短期打卡流量沉淀为长期稳定留量。

三、从天池 “网红打卡” 到长峡 “长红康养”

天池云海、高山清凉让十八里长峡迅速走红，但避暑季节性强、产品单一，容易陷入旺季火爆、淡季冷清的困境。借鉴余村经验，要实现从网红到长红，要抓住两大关键点。

一是树立生态优先的系统旅游观。长峡文旅是一套完整系统，包含进山交通、生态管护、村落服务、研学配套、生态产品产业链、保护区管控政策等。不能只盯着天池单点景观，要统筹全域，完善生态步道、科普解说、民宿配套、生态管护，兼顾游客体验与生态保护。

二是坚持持续创新迭代。旅游存在周期性，单一避暑业态难以持久。要持续迭代产品：夏季主打 18℃森林避暑，春秋推出植物研学、峡谷徒步，冬季开发山林静修；依托红外相机影像资源开发线上自然科普内容，持续输出新体验，保持目的地吸引力。

四、拒绝千村一面，打造秦巴独有的长峡辨识度

余村的实践，为十八里长峡破解同质化提供重要启示。

一是锚定绿色发展底线，践行两山理念。作为国家级自然保护区，首要任务是保护生物多样性，推动生态产品价值转化；外来新业态必须和秦巴山野风貌相融，如峡谷茶舍、山野露营，不破坏原生山水底色，实现保护与发展共生。

二是深挖本土独特资源。立足秦巴峡谷地貌、动植物基因库、川盐古道、道地中草药、大巴山民俗，把生态资源、农耕非遗、古道文化整合，打造独属于十八里长峡的 IP，从根源上避开千村一面。

三是在传承基础上创新表达。传承秦巴乡土文化，叠加数字化科普手段，利用红外相机影像、AR 植物识别，打造沉浸式自然研学，让珍稀动植物、峡谷四季风光看得见、听得懂、可体验、可消费。

四是坚持微改造精提升。守住乡愁底色，不推山、不填谷、不大拆大建，村民从旁观者转变为建设主体，共享文旅红利，实现保护有力度、乡村有温度、百姓有收入。

五、解读与落地应用

（一）践行两山理念，探索保护区绿色转型之路

余村从矿山关停转向生态富民，是两山理论生动实践；十八里长峡同样经历发展转型，过去靠山伐木、垦坡种粮，守着绿水青山难以增收。如今立足国家级自然保护区定位，守护珙桐、林麝等珍稀物种，依托原始林海、峡谷秘境发展生态文旅、林下经济、森林康养，走出一条 “保护优先、适度利用” 的两山转化之路。从 1.0 守护原生生态，2.0 美化村落人居，3.0 引归雁兴业态，让秦巴群山，成为长峡群众的幸福靠山。

（二）从 “大而全” 开发思维转向保护区 “小而美” 路径

传统乡村文旅追求 “大而全”：大规模征地、建设大型游乐项目，拼流量、拼规模，极易造成千村一面，也不符合保护区管控要求。

“小而美” 是适配长峡的新模式：小规模投入、轻量化改造、特色小巧思，兼顾生态、文化、生活、康养、产业之美。

从 “大而全” 到 “小而美”，意味着十八里长峡文旅，要从规模扩张转向品质深耕，不拼体量，专做特色。

（三）长峡 “小而美” 落地五步法

一是资源盘点 —— 摸清生态家底，找准发力点。系统梳理峡谷、珍稀动植物、川盐古道、中草药、民俗等本土资源，立足保护区管控边界，找准差异化赛道，把生态资源优势转化为康养研学发展优势，避免照搬其他乡村模式。

二是场景设计 —— 由网红打卡迈向长红康养。依托天池云海、双桥古村打造秦巴山野沉浸式场景，把古道故事、草药文化、生物科普转化为可感知体验，唤醒都市人群对静谧山野的向往，把打卡流量变成停留留量。

三是业态创新 —— 小巧思打造高质感森养产品。吸引返乡青年植入自然研学、山野露营、草药工坊、峡谷音乐会等新业态，让原本半日打卡的游客，延长至两到三天康养旅居，真正留下来、慢下来。盘活闲置老院落，打造长峡版 “峡谷茶舍”，把沉睡乡土空间激活。

四是精改微提 —— 微改造替代大拆大建。持续推进村落院落柔化改造，竹篱代围墙，老屋微更新，用好 “村民自投自建 评优激励”，引导群众主动美化家园，实现村落风貌与峡谷自然融为一体。

五是利益联结 —— 流量变留量，共建共富。构建村集体、护林员、民宿主、药农、蜂农利益共同体，形成吃住研学购全链条增收模式，让绿水青山持续转化为老百姓实实在在的收益。

乡村文旅正从规模扩张迈向品质深耕，对于十八里长峡这类生态保护区，“小而美” 不是退而求其次，而是生态文旅高质量发展的必由之路。新征程上，发展长峡 “小而美” 生态文旅，要打好资源、场景、业态、机制四维组合拳，打造望得见峡谷云海、闻得到草木清香、记得住秦巴乡愁的国家级森林康养目的地，持续书写 “两山” 转化的长峡答卷。